Consent Mode v2: co się zmieniło i jak sprawdzić, czy Twoja strona go ma

Jeśli prowadzisz kampanie Google Ads albo mierzysz ruch w GA4, a Twoja strona ma odwiedzających z Europejskiego Obszaru Gospodarczego, tryb zgody (Consent Mode) nie jest już dodatkiem. To warunek, żeby Google mógł korzystać z danych do pomiaru i personalizacji reklam zgodnie z zasadami dotyczącymi zgód użytkowników.

Czym właściwie jest Consent Mode?

To sposób, w jaki strona przekazuje tagom Google informację o decyzji użytkownika z banera cookies. Tagi nie zgadują – dostają jasny sygnał: na co użytkownik się zgodził, a na co nie. W wersji 2 do znanych wcześniej parametrów analytics_storage i ad_storage doszły dwa nowe:

• ad_user_data – czy dane użytkownika mogą być wysyłane do Google w celach reklamowych,
• ad_personalization – czy można je wykorzystać do personalizacji reklam, np. remarketingu.

Tryb podstawowy czy zaawansowany?

W trybie podstawowym tagi Google nie ładują się wcale, dopóki użytkownik nie wyrazi zgody. W trybie zaawansowanym ładują się od razu, ale bez zgody wysyłają jedynie anonimowe sygnały bez plików cookies – Google wykorzystuje je do modelowania konwersji. Wybór zależy od Twojej oceny ryzyka i opinii prawnika; ważne, żeby był świadomy i opisany w polityce cookies.

Jak sprawdzić, czy Consent Mode działa – w 10 minut

1. Otwórz stronę w trybie incognito i nie klikaj niczego w banerze.
2. Włącz podgląd w Google Tag Managerze (Tag Assistant) i wejdź w zakładkę Consent. Stan domyślny powinien pokazywać wartości „denied” dla wszystkich czterech parametrów.
3. Zaakceptuj zgody w banerze i sprawdź, czy pojawiło się zdarzenie aktualizacji, a parametry zmieniły się na „granted”.
4. Dla pewności zajrzyj w narzędziach deweloperskich przeglądarki do zapytań wysyłanych do Google – parametry gcs i gcd opisują stan zgód w danym zapytaniu.

Najczęstszy błąd, który widzimy: baner cookies działa, ale nikt nie połączył go z tagami. Użytkownik klika „Odrzuć”, a tagi i tak zapisują pliki cookies.

Co, jeśli coś nie działa?

Najpierw sprawdź, czy domyślny stan zgód jest ustawiany przed załadowaniem jakichkolwiek tagów. Potem – czy baner faktycznie wysyła aktualizację po kliknięciu. Na końcu przejrzyj tagi innych platform (Meta, TikTok, Microsoft): one nie rozumieją Consent Mode Google i trzeba je uruchamiać warunkowo, dopiero po zgodzie marketingowej.

Jeśli chcesz, żebyśmy to sprawdzili u Ciebie, napisz do nas – audyt zgód to zwykle jeden z pierwszych kroków porządkowania analityki.