Na życzenie · Spotify i Pinterest
Kanały na życzenie: dźwięk i inspiracja.
Spotify i Pinterest nie są dla każdego – ale dla części marek to najlepsze miejsce, żeby zacząć historię. Uruchamiamy je wtedy, gdy pasują do strategii, a nie dlatego, że są modne.
Rozdział 01 / punkt wyjścia
Dwa kanały, dwa momenty uwagi.
Spotify trafia do ludzi w trakcie słuchania – w drodze, przy pracy, na treningu. Pinterest to wyszukiwarka inspiracji, w której użytkownicy planują zakupy, wnętrza i wydarzenia na długo przed decyzją.
- Masz produkt, który dobrze się „ogląda”: wnętrza, moda, DIY, jedzenie, podróże.
- Chcesz budować rozpoznawalność wśród konkretnej grupy słuchaczy.
- Podstawowe kanały działają i szukasz kolejnego źródła popytu.
- Masz materiały audio lub wizualne, które można wykorzystać w reklamach.
Rozdział 02 / zakres
Co możemy uruchomić
Zawsze jako pilotaż z jasnym celem, budżetem i czasem trwania.
♫
Spotify – reklamy audio
Krótkie spoty audio z banerem towarzyszącym, kierowane według zainteresowań, wieku, lokalizacji i kontekstu słuchania.
- audio
- Spotify Ads Manager
- kontekst
▶
Spotify – wideo i podcasty
Formaty wideo w aplikacji oraz reklamy w podcastach – tam, gdzie są dostępne na danym rynku.
- wideo
- podcasty
- zasięg
⌁
Pomiar kampanii Spotify
Piksel Spotify i raporty atrybucji, żeby kampania audio nie była wyłącznie „wizerunkiem”.
- Spotify Pixel
- atrybucja
- GTM
◎
Pinterest – kampanie
Promowane piny, karuzele i wideo kierowane na słowa kluczowe i zainteresowania – w momencie planowania.
- promowane piny
- słowa kluczowe
- inspiracja
▣
Pinterest – katalog produktów
Kampanie zakupowe z katalogu dla e-commerce, zasilane danymi z pliku produktowego.
- Shopping
- katalog
- feed
⇄
Pinterest Tag i API konwersji
Pomiar konwersji w przeglądarce i po stronie serwera, zgodny z wyborem zgód cookies.
- Pinterest Tag
- Conversions API
- zgody
Rozdział 03 / proces
Jak prowadzimy tę linię
01
Czy to ma sens?
Oceniamy dopasowanie kanału do produktu i odbiorców – czasem odpowiedź brzmi „jeszcze nie”.
02
Pilotaż
Startujemy z ograniczonym budżetem i jasno zapisaną hipotezą.
03
Pomiar
Wdrażamy piksele i patrzymy na wpływ na wyszukiwania marki i ruch.
04
Decyzja
Skalujemy, zmieniamy kierunek albo kończymy test – na podstawie danych.
Rozdział 04 / efekt
Najpierw test, potem skala.
Kanały na życzenie uruchamiamy jako pilotaż z określonym celem i czasem trwania. Po teście wiesz, czy warto w nie inwestować – i dlaczego.
Co dostajesz
- Ocena dopasowania kanału do marki
- Plan pilotażu z budżetem i KPI
- Wdrożenie pikseli przez Google Tag Manager
- Raport z testu z rekomendacją: skalować czy nie
Pytania
Zanim zapytasz
Dlaczego „na życzenie”?
Bo nie każdej marce te kanały się opłacą. Proponujemy je wtedy, gdy produkt i odbiorcy do nich pasują, a podstawowe kampanie są już poukładane.
Czy reklamy na Spotify i Pinterest działają w Polsce?
Dostępność formatów i opcji kierowania różni się w zależności od rynku i zmienia się w czasie. Zanim zaplanujemy pilotaż, sprawdzamy, co jest dostępne dla Twoich odbiorców.
Czy potrzebuję nagrania audio?
Spot audio można przygotować na podstawie scenariusza – pomożemy go napisać. Pinterest potrzebuje dobrych zdjęć lub pionowego wideo.
Dalej tą samą linią
Masz pomysł na kanał spoza głównego nurtu?
Napisz, co sprzedajesz i do kogo – ocenimy, czy Spotify albo Pinterest mają sens w Twojej strategii.
Powiązane kanały
- Meta Ads – Kampanie na Facebooku i Instagramie od zasięgu po remarketing, z pomiarem przez Conversions API.
- TikTok Ads – Natywne kampanie wideo, Spark Ads i pomiar przez TikTok Pixel oraz Events API.
- Google Ads i Merchant Center – Wyszukiwarka, Performance Max, YouTube i Zakupy Google – budżet idzie za intencją klienta.